伴随居民消费能力的提升,泛家电家居的消费,从重消费逐渐转为轻消费。消费的场景逐渐被细分,在场景内的供给呈现多元化和个性化的特点。在与众多头部家用电器品牌多年的深耕合作中,源慧总结出目前行业面临如下三大机会点
因此在用户数据/需求场景/客服关怀的角度都急需提升。并且通过售后场景建立起会员运营的阵地,更有直接意义。例如,通过智能客服/报修及评价系统/智能损耗提醒进行用户深度数据挖掘以及维护用户忠诚度,与消费者深度直连已成为行业典范。
小家电技术类似且品牌选择多样,竞争较激烈,对于品牌建立用户长期关系的难度较大。 利用源慧Marketing Hub的营销自动化能力,结合消费群体人生阶段性变化,围绕多场景(宿舍、租房、家装、母婴等)提供精准的产品关联销售。基于用户购买数据&兴趣偏好,以及产品更新迭代使用周期,更好理解和预测用户需求,及时进行“以旧换新”“配件替换”“产品升级”等引导,延长消费者生命周期。
以小程序为核心的私域业态正在快速崛起,构建了以小程序自营电商为阵地,串联社群、企业微信、公众号、视频号等场景的私域生态。通过源慧的用户数据平台,提供细化的用户颗粒度数据与人群画像标签,为产品研发提供低成本调研人群资产。通过会员体系内高效完成需求调研、核心用户试用、测试反馈,来缩短产品研发周期。